Renault изменил корпоративный имидж компании

Renault изменил корпоративный имидж компании

24.04.2015 0 Автор admin
Накануне начала продаж нового минивэна Espace в Европе, французский автопроизводитель Renault одним махом изменил полностью корпоративный стиль бренда, а также создал новый девиз компании. Изменения коснулись даже «святая святых» Renault – легендарный «ромб».
Renault изменил корпоративный имидж компании
«Новая символика марки целиком отражает концепцию дизайна, которую взяли за основу еще в 2012 году» — говорится в компании Renault. Как, допустим, у фирменного «ромба» появилось визуальное усиление и пропала желтая рамка, хотя окончательно от этого цвета отказаться не смогли, но теперь желтая вертикальная полоска стала теплее и ярче, к тому же, «переместилась» в правую сторону от логотипа. Помимо этого шрифт текстовой части логотипа, который существует с самого начала марки, стал «более мощным и современным».
С момента основания компании, Renault следовала слогану «автомобили для жизни» (Voitures à Vivre) и создавала технологичные, инновационные, комфортные для жизни и вместительные автомобили. Однако в 2012 году к перечисленным требованиям добавилась новая, эмоциональная составляющая, которая способствовала созданию слогана «энергия жизни» (Passion for life). Девиз также говорит о каждодневных задачах, которые стоят перед инженерами и дизайнерами компании: анализировать клиентов, изучая их привычки. Впоследствии это станет основой новой концепции автомобилей, с которыми жизнь должна становиться лучше. Первым шагом данного пути стал более молодёжный и спортивный дизайн новых Captur, Clio, Twingo, Espace и Kadjar.
Renault изменил корпоративный имидж компании
«Новый слоган нашей компании Renault – Passion for life отражает полную модернизацию бренда, которая началась с нового Clio», — говорит старший вице-президент по маркетингу группы Renault Michael van der Sande (Микаэль ван дер Санд). — «Это не просто слоган, это обещание нашим потенциальным покупателям. Французская компания будет и дальше меняться, а к концу 2016 года Renault предложит полностью обновленную «палитру» автомобилей. Эти модели, с любовью задуманные нашими дизайнерами и разработчиками, должны сделать повседневную жизнь покупателей этих автомобилей приятнее и легче», — отметил он.
Renault изменил корпоративный имидж компании
А новый корпоративный имидж компании коснулся всех каналов коммуникации, начиная со звукового и визуального оформления рекламы (это и телевизионная, и печатная, и наружная, и т.д), выставочных стендов, сайтов и даже рабочей формы сотрудников Renault. Официальная презентация модернизированного и усовершенствованного корпоративного имиджа Группы Renault, которая объединяет непосредственно саму компанию Renault, а также Renault Samsung Motors и Dacia, обещают представить уже в конце апреля.